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EL ARTE DE LA ESTRATEGIA

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Posicionamiento en buscadores (SEO) de una tienda virtual

Finanzas personales. Emprender > Emprendedores

Hacer dinero creando una Tienda Online es un gran avance para un negocio clásico ya que aumentará la visibilidad en gran medida al estar "abierta" 24 horas, festivos, etc. Para aumentar esta visibilidad de una tienda virtual de una forma real, habrá que hacer un buen trabajo en el posicionamiento en buscadores (SEO) de dicha tienda online.



En este artículo voy a hablar de lo que necesitamos para posicionar una tienda online en buscadores y de los distintos individuos que van a tener que actuar sobre la tienda virtual, basándonos en la experiencia adquirida en los trabajos realizados a nuestros clientes.

Para que una tienda online posicione bien necesitamos de una forma resumida vamos a separar dos tipos de trabajos principales que hay que realizar:

Parte técnica del posicionamiento: a realizar por un ingeniero informático experto en SEO (Search Engine Optimization, optimización en buscadores)

Parte de contenidos del posicionamiento: a realizar por un experto en el campo de acción de la tienda online con conocimientos a nivel de usuario altos, revisado por el Ingeniero Informático responsable de la parte técnica

Posicionamiento en buscadores (SEO) de una tienda virtual

Mejora del posicionamiento: parte técnica
El portal de la tienda virtual que vamos a realizar debe cumplir los siguientes aspectos principales para que tengamos bien hecho el trabajo en esta parte:

- El servidor debe ser rápido
- No debemos tener enlaces rotos
- Debemos tener títulos diferentes para cada producto, con las palabras adecuadas por las que nos buscarán nuestros clientes
- Hacer un buen uso de la rescritura de direcciones URL (URLRewriting) para que nuestras direcciones también puedan tener las palabras adecuadas
- Si los productos de la tienda virtual los alojamos en categorías, sería interesante que también manejemos el concepto de etiqueta (o tag en inglés) para poder inter relacionar productos de diferentes categorías (por marcas por ejemplo)
- Utilizar las Herramientas de Webmasters de Google
- Enviar el listado de direcciones de la web de nuestra tienda virtual a Google a través de la generación dinámica de sitemaps (listado en XML)
- Utilizar apropiadamente las etiquetas HTML (h1, h2, strong, etc.)

Éstas y muchas más son las características técnicas que debe cumplir una tienda online para posicionar bien. Pero en este artículo voy a hablar más de la parte de contenidos, ya que todas estas características nuestros portales y tiendas online ya las verifican y es en la parte de contenidos donde el cliente debe trabajar mucho su página.


Posicionamiento en buscadores (SEO) de una tienda virtual

Mejora del posicionamiento: contenidos
En esta parte es en la que el cliente tiene el control de su tienda virtual y debe estar apropiadamente formado si él quiere gestionar su tienda al 100%. En nuestras tiendas online muchos clientes realizan la gestión ellos mismos con nuestra supervisión. Las pautas principales que de gestión de contenidos son las siguientes:

- Generación periódica de contenidos
- Debemos generar contenidos de manera periódica. No está bien que demos de alta 1000 productos en un mes y luego estemos un año sin actualizar nuestro catálogo.
- Contenidos originales
- No debemos copiar los contenidos de otras páginas, ya que podremos ser penalizados por ello. La originalidad de los contenidos es fundamental.
- Tener una tienda online, es un espacio perfecto para aprovechar a generar información relacionada con nuestro sector poniendo ejemplos con nuestros propios productos.
- Si por ejemplo tenemos una tienda online de material informático, podemos hablar de las tendencias tecnológicas del sector, poniendo enlaces a nuestros productos para que si un usuario le interesa, darle la facilidad de comprárnoslo a nosotros. Para ello crearíamos un blog.
- En esta parte podemos empezar a pensar en contratar a un redactor especializado en nuestro sector que nos ayude a hacer el trabajo.

Fuente: http://www.webprogramacion.com/339/blog/como-posicionar-una-tienda-online-seo.aspx

7 consideraciones

1. El dominio de la tienda virtual.

La primera acción que debemos emprender es la de buscar las claves o keywords más importantes relacionadas con el contenido de la tienda online. No hace mucho que terminé una tienda virtual, www.materialsurf.com. En este caso, dedicándose a la venta de material de surf, lo ideal fue buscar, ante todo, un nombre de dominio que contuviera las claves relevantes.

Para conocer estas palabras o keywords yo uso la herramienta de palabras clave de Google. Es muy sencillo, sólo tenemos que escribir la temática de nuestra web o lo que creemos que serán las palabras más eficaces, que nuestros usuarios escribirán en el buscador, y Google nos lanzará algunas sugerencias detallando su volumen de búsquedas mensual y la dificultad de vencer a la competencia.

En estos resultados, lo óptimo será ordenarlos por búsqueda mensual y escoger una cadena que pensemos nos pueda ser útil y su nivel de competencia sea "Baja". Si con el tiempo he descubierto algo importante en SEO es que hay que atacar muchas palabras claves de importancia media en vez de volcarnos en sólo una importante.

Así que tendremos que ser humildes y, en este caso, en vez de ir a por grandes palabras como "tabla surf", meternos en cadenas un poco más largas y mucho más rápidas y sencillas de posicionar. Es mejor tener 30 palabras mediocres a 1 excelente y esto se debe a que si algún día te falla esa palabra excelente nos quedaremos sin negocio, mientras que si de 30 palabras se nos cae 1, no notaremos tanta repercusión.

Que el dominio de la tienda virtual contenga las palabras claves que deseamos posicionar será importantísimo.


Posicionamiento en buscadores (SEO) de una tienda virtual

2. Títulos y H1.
En una tienda virtual, el escaparate es la ficha del producto. Es por eso que su optimización es de vital importancia. El primer paso que debemos dar es el de asegurarnos que la única etiqueta H1 que mostremos sea la del nombre del producto. El título, al igual que el H1, será el nombre del artículo. Título y H1 pueden contener la misma cadena. Intenta no meter "ruido" (palabras innecesarias) en dichos campos. No puedes repetirlos, deben ser únicos en todo el catálogo.

3. Descripciones.
Casi tan importante como el título y el H1. Si te quieres desmarcar de la competencia tienes que aportar un factor diferenciador, para ello no puedes utilizar descripciones del distribuidor. Inventa las descripciones, trata de aportar tu opinión personal, experiencias y valores únicos. Nunca copies las descripciones de otro sitio. Google, ahora más que nunca, valora el contenido único, original y sin faltas de ortografía.

4. Elementos a destacar
Resalta el precio, el nombre, las fotos y, sobre todo, el botón de "Añadir al carrito". Comprar en una tienda virtual debe ser como comprar en Ikea, una experiencia donde flechas y colores te guíen por el camino a seguir. Ver detalles del producto -> Añadir al carrito -> Hacer pedido. ¡Qué nadie se pierda!

5. RSS y Sitemap
Enviar el catálogo de productos a directorios de venta online como Google Merchan Center te beneficiará con cientos de backlinks. Otro factor importante es el Sitemap, si se trata de una tienda con muchas categorías y subcategorías que contienen centenares de productos ayudaremos a los motores de búsqueda a indexarlo todo.

6. Factores sociales
Ciertas acciones son imprescindibles como: Agregar botones de like, +1, compartir en Twitter, etc. En todas y cada una de las fichas de nuestra tienda. Si alguien quiere aconsejar nuestros artículos por las redes sociales no podemos ponerlo difícil.
Montar un blog. Que a su vez se promueva en otros canales como Twitter, Facebook y Google Plus, principalmente. Debemos intentar crear una comunidad alrededor de nuestro comercio con noticias, novedades y eventos relacionados con la actividad del negocio. No te limites a publicar y compartir artículos que vendes, intenta enseñar cosas de interés general.

7. Analytics
Desde el primer día que pongas la tienda en funcionamiento deberías añadir Analytics y hacer un seguimiento exhaustivo de las palabras clave que promueven tu negocio en Google. Dichas palabras son una fuente de información extraordinaria para, más tarde, mejorarlas y optimizarlas con otras técnicas paralelas (como linkbuilding).

¡A vender!

Fuente: http://www.kaosconcept.net/articulos/consejos-seo-posicionar-tienda-virtual/

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